Campagne: Gebruik je TelecomTalent... hier & nu.
De opdrachtgever
tfortelecom
De gezochte kandidaten
Verkoopmedewerkers, (assistant) store managers, area managers, specifieke functies op hoofdkantoor.
De doelstelling
Net als veel andere werkgevers in de retailbranche kent tfortelecom een aanzienlijke vervangingsvraag als gevolg van hoge arbeidsmobiliteit onder haar (jonge) personeel. Daarnaast leidt continue uitbreiding van het aantal verkooppunten tot een verdere groei van de totale wervingsbehoefte. Lange tijd verliep de instroom van personeel vooral via relatief dure uitzend- en W&S-bureaus. Voor 2008 is de wervingsdoelstelling van tfortelecom vastgesteld op 600 nieuwe medewerkers waarbij tevens de afhankelijkheid van bemiddelingsbureaus verminderd dient te worden.
Het plan van aanpak
Centraal in de aanpak staat optimalisatie van de online vindbaarheid en zichtbaarheid van tfortelecom als werkgever en daarmee het genereren van kwalitatieve traffic naar de wervingssite. Verder wordt ervoor gekozen om de huidige medewerkers een actieve rol in de werving van nieuwe collega's te geven. Tot slot wordt de verkoopvloer van de winkels gebruikt om ook het winkelende publiek op loopbaanmogelijkheden binnen tfortelecom te wijzen.
De oplossing
Allereerst is met als thema "Gebruik je TelecomTalent... hier & nu" een nieuw communicatieconcept ontwikkeld. In lijn met dit concept is vervolgens een onderscheidende 'werken bij tfortelecom' website gebouwd met een duidelijke 'call to action'. Door de online zichtbaarheid en vindbaarheid van de website (o.a. via search engines) te optimaliseren is in korte tijd het aantal kwalitatieve online sollicitaties meer dan verdubbeld. Een interne Telecom Talentenjacht met daaraan gekoppeld leuke prijzen heeft ertoe geleid dat circa 200 kandidaten via huidige medewerkers zijn aangebracht. Zichtbaarheid van de arbeidsmarktcampagne in de winkels heeft het resultaat verder vergroot en aanzienlijk bijgedragen aan het versterken van het werkgeversimago van tfortelecom.
Het resultaat
De wervingsdoelstelling voor 2008 is ruimschoots gehaald. In totaal zijn 788 nieuwe medewerkers door tfortelecom aangenomen. Verder is de afhankelijkheid van bureaus enorm afgenomen en slaagt tfortelecom er nu in om de meeste nieuwe medewerkers 'op eigen kracht' te werven. Sinds 2005 zijn daardoor de costs per hire gehalveerd.