Campagne: Start aan de top (najaar 2008)
De opdrachtgever
Vedior Young Professionals (later Tempo Team)
De gezochte kandidaten
Afgestudeerde, allochtone high potentials (WO)
De doelstelling
Vedior Young Professionals was in opdracht voor een van de grootste Nederlandse werkgevers op zoek naar allochtoon talent voor hun Management Development Traject. In de afgelopen vier jaar was dit niet gelukt en de wens bestond om met een andere aanpak (parallel aan de corporate werving) deze groep additioneel aan te spreken.
Binnen twee weken moesten, below-the-line en zonder de daadwerkelijke opdrachtgever te benoemen, additioneel allochtone high potentials geworven worden voor deze werkgever naast de lopende (grote) campagne.
Het plan van aanpak
- Het werven van allochtoon talent verschilt op details van het werven van autochtoon talent. Tijdens deze campagne wordt ingespeeld op deze details zoals beeldgebruik, media- en woordkeuze.
- Er moet worden gekozen voor een jobmarketing aanpak, omdat het sterke employer brand van de opdrachtgever niet gebruikt kan worden.
- De campagne moet below-the-line zijn, omdat de werving niet conflicterend mag zijn met de corporate wervingscampagne.
- De site moet een zelfselecterend karakter hebben vanwege het aantrekken van high potentials.
- Door het beperkte budget en op basis van de doelgroep- en wervingsanalyses, is gekozen voor een online wervingsaanpak.
- Vanwege het korte tijdsbestek waarin de werving moet plaatsvinden, richten wij ons op veel traffic en een grote 'call-to-action'/hoge conversie.
De oplossing
Een actiesite die slechts 14 dagen in de lucht is geweest en primair gericht was op directe werving. De inhoud op de site was volledig, wervend en selecterend. Hierdoor kwam de juiste doelgroep in beweging en is pure jobmarketing gerealiseerd. Met beelden, statements en de inzet van additionele mediakanalen is de allochtone doelgroep extra aangesproken. Met een online 'mediaburst' op jobboards, Google, urban-sites, sociale netwerksites en nichesites is een piek in traffic gerealiseerd in de eerste week en vindt de conversie, door de call-to-action-prikkels, direct plaats of bij een herhaalbezoek.
Het resultaat
In twee weken zijn bijna 4.000 bezoekers op de actiesite geweest en hebben 55 personen gesolliciteerd. 50 procent bestond uit de primaire beoogde doelgroep, wat een bovengemiddelde score is. De kwaliteit van de CV's was ook bovengemiddeld goed. De mediakosten per aangedragen CV lagen onder de 100 euro.
De url