Campagne: Midlancer (2008-2009)
De opdrachtgever
PlusTalent Finance
De gezochte kandidaten
Finance professionals die eigenlijk als freelancer willen werken (en meer geld willen verdienen), maar net niet de stap naar zelfstandigheid willen (of durven te) maken.
De doelstelling
Maak een wervingssite en wervingsplan, voor een zeer beperkt budget, waarin enerzijds wordt uitgelegd wat het midlance concept behelst (relatief onbekende constructie in de markt) en anderzijds de beoogde doelgroep wordt uitgenodigd om te solliciteren.
Het plan van aanpak
Op basis van het AGO onderzoek en vele interne gesprekken met werkzame Midlancers binnen Plustalent Finance zijn de belangrijkste drijfveren om Midlancer te worden blootgelegd (jobmarketing) en zijn de sterke selling points van Plustalent Finance achterhaald (employer branding). In een multidisciplinair projectteam zijn de site en de wervingsboodschappen ontwikkeld en is de campagne 'live' gegaan. Vanwege het zeer beperkte mediabudget moest een aanpak verzonnen worden die op korte en lange termijn zou werken.
De oplossing
Er is gekozen voor een actiesite die inhoudelijk sterk ingaat op alle jobmarketing aspecten, die met haar visuals inspeelt op de beweegmotieven van de doelgroep en die de kwaliteiten van Plustalent Finance bespreekt. Daarnaast is de actiesite zoekmachine geoptimaliseerd ("SEO-proof"), zodat ook op lange termijn een constante stroom van bezoekers op de site wordt gewaarborgd. Contact opnemen en solliciteren zijn zeer laagdrempelig gemaakt.
De mediastrategie was gebaseerd op het slim en gericht inzetten van jobboards en nichesites over een periode van een aantal maanden, Google Adwords en enkele DM-acties.
De mediastrategie was gebaseerd op het slim en gericht inzetten van jobboards en nichesites over een periode van een aantal maanden, Google Adwords en enkele DM-acties.
Het resultaat
De media-inzet tijdens de campagne was minder dan 7.500 euro en heeft bijna 100 CV's opgeleverd. Nog steeds, een klein jaar na de campagne, is er relatief veel traffic op de site en wordt er veelvuldig gesolliciteerd. Dit zonder additionele campagne. De site scoort hoog in de Google rankings en op relevante zoektermen.
De url