Campagne: Daarom Nutricia (2008-2009)
De opdrachtgever
Nutricia (Zoetermeer)
De gezochte kandidaten
Service Engineers (ofwel PLC-monteurs, storingmonteurs)
De doelstelling
De opdracht was zeer concreet: Werf voor het einde van het jaar (2008) 5 tot 6 storingmonteurs voor Nutricia.
Het plan van aanpak
Op basis van doelgroep- en wervingsanalyses gebaseerd op het AGO en vele gesprekken met de bestaande medewerkers is een helder beeld gekregen van enerzijds de absolute schaarste en moeilijkheidsgraad om deze doelgroep te werven en anderzijds van de beweegmotieven van de doelgroep en kracht van Nutricia als werkgever.
De uitdaging bij de werving ligt hem onder andere in het feit dat Nutricia bekend is als naam, maar onbekend is als regionale werkgever onder deze doelgroep. De doelgroep is daarnaast niet actief op zoek naar een baan en veelal honkvast. De doelgroep is bovendien, mede door de ploegendienst, lastig te bereiken en nauwelijks te vinden en te werven via internet.
Naast een directe wervingsstrategie (low hanging fruit),is vooral voor een indirecte wervingsmethode gekozen, sterk gericht op de latente baanzoeker, relatie opbouwen, mensen in de werkomgeving van Nutricia plaatsen en vooral niet pushen.
Naast een directe wervingsstrategie (low hanging fruit),is vooral voor een indirecte wervingsmethode gekozen, sterk gericht op de latente baanzoeker, relatie opbouwen, mensen in de werkomgeving van Nutricia plaatsen en vooral niet pushen.
De oplossing
Met de campagne en de actiesite wordt de storingsmonteur geplaatst (kan hij zich een beeld vormen) binnen de werkomgeving van Nutricia. De sterke punten van Nutricia (regionaal, inhoud van het werk, techniek en opleiding en doorgroeien) zijn gematcht met de beweegmotieven van de doelgroep en uitgewerkt op de site. De wervingsstrategie is daarnaast sterk gericht op de latente doelgroep en de beïnvloeders/omgeving van de storingsmonteurs. Dit gebeurt middels referralacties, inzet van flyers, out-of-the-box acties, inzet van print, open dagen en de dedication van recruiters die zich focussen op het onderhouden van een relatie.
Het resultaat
De doelstelling van de campagne is gehaald en vanwege het succes is de campagne toe aan een vervolg. Een resultaat waar de klant en de werknemers van Nutricia bijzonder trots op zijn. Naast de concrete wervingsdoelstellingen is met de campagne ook verder invulling gegeven aan secundaire organisatiedoelstellingen die onder meer te maken hebben met het binden en boeien van de medewerkers.
De url