Campagne: Ik wil het anders (2007)
De opdrachtgever
Manpower Professional
De gezochte kandidaten
Werving & selectie Consultants in de disciplines Finance, Engineering, Marketing & Sales, HR en algemeen (in 2007 waren Werving & Selectie Consultants zeer schaars).
De doelstelling
Draag binnen drie maanden voldoende CV's aan die resulteren in de aanname van 24 consultants. De werving moet innovatief zijn, met een beperkt budget en passend binnen het corporate brand van Manpower Professional.
Het plan van aanpak
Op basis van gedetailleerd doelgroep onderzoek (AGO) worden DAC's (Doelgroep Arbeidsmarkt Combinaties) geformuleerd. Deze DAC's liggen aan de basis van een workshop waarin alle betrokken partijen (informatie, marketing, recruitment, IT, PR, Copy & Creatie) brainstormen en het plan van aanpak bepalen en de creatieve briefing formuleren.
Tijdens de hele campagne blijft het projectteam minimaal om de twee weken bij elkaar komen om de resultaten te bespreken en desgewenst bij te sturen. Op deze manier worden arbeidsmarktcommunicatie en werving optimaal op elkaar aangesloten en blijft de primaire doelstelling van Manpower Professional centraal.
Tijdens de hele campagne blijft het projectteam minimaal om de twee weken bij elkaar komen om de resultaten te bespreken en desgewenst bij te sturen. Op deze manier worden arbeidsmarktcommunicatie en werving optimaal op elkaar aangesloten en blijft de primaire doelstelling van Manpower Professional centraal.
De oplossing
Uit de workshop komt naar voren dat we primair op zoek zijn naar mensen uit de arbeidsmarktbemiddeling. Maar vanwege de schaarste van de doelgroep en de stevige groeiambitie, zijn we ook op zoek gegaan naar vakspecialisten (in de disciplines finance, engineering e.d.) die meer met mensen willen gaan werken. Mensen 'die het anders willen'. De wervingsstrategie is uitgewerkt op 4 pijlers, te weten:
- Trapsgewijze marktbewerking waarin eerst de actieve baanzoekers en daarna de latente baanzoekers worden bewerkt.
- Een uitgebreid referralprogramma met veel interne communicatie, een gezamenlijk incentive programma en training.
- Out-of-the-box acties waarmee op een ludieke manier de aandacht van de doelgroep wordt getrokken.
- PR-activiteiten door middel van onder andere persberichten en blogging.
Het resultaat
De campagne is in heel veel facetten zeer succesvol en baanbrekend gebleken. "Ik wil het anders" is het eerste voorbeeld van een geïmplementeerde DAC-strategie en projectaanpak waarin alle betrokken partijen accountable waren voor het eindresultaat. In totaal hebben 400 personen gesolliciteerd. De campagne met haar integrale wervingsaanpak en meer dan 300 DAC's is internationaal door Manpower Professional als 'best practice' gebruikt en een belangrijk acquisitie instrument gebleken.
De url