Campagne: Vanzelfsprekend...Delta Lloyd (2008)
De opdrachtgever
Delta Lloyd Group IT
De gezochte kandidaten
Zware ICT professionals in een drietal functiegroepen: Architecten, Projectmanagers en Analisten/Consultants.
De doelstelling
Delta Lloyd Group IT wil voor een dertigtal specifieke functies, met name in de regio Amsterdam, op korte termijn nieuw personeel werven. Enerzijds om bestaand ingehuurd personeel te vervangen, anderzijds om reeds bestaande vacatures in te vullen. Deze below-the-line-actie dient tevens om een periode waarin een nieuwe corporate campagne nog verder wordt ontwikkeld te overbruggen. Mede vanwege de zomervakantie en de hoge wervingsurgentie wordt tijdelijk gekozen voor een kortlopende en krachtige doelgroepgerichte campagne met een looptijd van 6 weken en een voorbereidingstijd van eveneens 6 weken (totale doorlooptijd 12 weken). De campagne wordt uiteindelijk een aantal malen met enkele weken verlengd.
Het plan van aanpak
Het plan van aanpak wordt opgesteld nadat een haalbaarheidsstudie naar de doelstellingen is uitgevoerd. Het plan van aanpak behelst een actiematige online wervingsoplossing waarmee in korte tijd voldoende kwalitatieve kandidaten direct met Delta Lloyd Group IT in contact worden gebracht. Een boodschap 'tussen de ogen' en snelle toegankelijkheid van relevante informatie op de actiesite ("one click away") vormen de basis van deze aanpak.
De oplossing
Het communicatieconcept alsmede de in te zetten media worden op basis van een uitgebreid AGO (Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek) uitgewerkt en ingevuld. Er wordt gekozen voor een cultuurgerichte actiesite met een groot aantal thematische landingpages waarop kandidaten direct op persoonlijke push- en pullfactoren worden aangesproken en tot solliciteren worden aangezet. De mogelijkheid tot solliciteren is laagdrempelig gemaakt en na de sollicitatie kan de status hiervan door de kandidaat in een applicatie op de voet worden gevolgd. Vacatureteksten worden geheel herschreven en in de 'look en feel' van de campagne geplaatst. Mediadruk wordt opgebouwd door het slim inzetten van circa twintig verschillende online mediakanalen. Het gaat hierbij onder andere om jobsites, online mailings, affiliate marketing, uitingen binnen online communities en de inzet van Google. De media-inzet en de behaalde resultaten worden dagelijks geanalyseerd en doorlopend wordt de campagne op basis van deze analyses geoptimaliseerd.
Het resultaat
Na een beperkte voorbereidingsperiode zijn in relatief korte tijd ruim 150 gekwalificeerde sollicitanten met Delta Lloyd Group IT in contact gebracht. De mediakosten (circa € 40k) kwamen ten laste van het corporate communicatiebudget.
De url's