Campagne: maak naam als...
De opdrachtgever
Bouman GGZ
De gezochte kandidaten
Artsen, GZ-Psychologen, psychiaters en verpleegkundigen voor de verslavingspsychiatrie.
De doelstelling
De arbeidsmarktcommunicatie doelstelling van Bouman GGZ is tweeledig. Enerzijds moet de wervingsstrategie zorgen voor direct resultaat voor het invullen van tientallen vacatures binnen verschillende functiegebieden waar een acute wervingsbehoefte is. Anderzijds moet de wervingssite ook een beeld en vorm geven aan wie de werkgever Bouman GGZ is en hoe haar werknemers het werk beleven. De wervingssite heeft een externe, maar ook interne functie.
Het plan van aanpak
Er is gekozen voor een integrale aanpak. Hierin spelen verschillende partijen een belangrijke rol, zoals de werknemers (wat maakt werken bij Bouman GGZ zo leuk), de afdelingen recruitment en communicatie van de werkgever om zo de kennis en ervaring binnen de organisatie te borgen en een geïntegreerde wervingsstrategie. Hierbij zijn doelgroepkennis, ICT, strategie en copy & creatie gezamenlijk betrokken met als einddoel het behalen van de doelstellingen van de klant.
De oplossing
Een centrale wervingssite met daaronder 18 verschillende doelgroepsites die ieder afzonderlijk ingaan op een bepaalde doelgroep gekoppeld aan een beweegmotief. Op deze manier wordt de doelgroep maximaal in beweging gebracht. Alle teksten, beelden e.d. zijn opnieuw ontwikkeld en op doelgroepniveau is een mediastrategie (online en offline) ontwikkeld.
Het resultaat
Binnen 2 maanden na de start van de wervingscampagne (maart 2009) zijn de vacatures binnen enkele lastige functiegebieden al ingevuld. Een kleine 100 serieuze kandidaten heeft gesolliciteerd en de wervingscampagne gaat een tweede fase in met een referralstrategie en verdere focus op de nog openstaande vacatures.
De url